Los usuarios aprueban la publicidad en aplicaciones móviles gratuitas

La mayoría de los usuarios de Smartphones prefieren las aplicaciones gratuitas y aceptar la publicidad para compensarlo, según una investigación de Lab42, que encontró que el 80% de los usuarios habían descargado aplicaciones con anuncios, en tanto que datos de Pontflex mostraron que sólo el 12% de los usuarios de Smartphones prefieren pagar por aplicaciones, por lo que dos encuestas distintas muestran resultados casi idénticos

Además la encuesta de Lab42, reveló que la mayoría de usuarios de Smartphones clican en un anuncio de aplicación. Se encontró una clara preferencia por parte de los usuarios de Smartphones por los anuncios que los mantienen dentro de la aplicación, en lugar de aquellos que los llevan a un navegador móvil, como también una falta de afinidad por los anuncios móviles de vídeo, que los consideran perjudiciales.

Otros anuncios para aplicaciones móviles podrían incentivar a los usuarios a descargar a su vez, otra aplicación, como pueden ser puntos o recompensas que ofrecen algunos juegos. 

Hay que tener en cuenta algo, y es que la descarga de una aplicación gratuita extra no implica que sea utilizada. Los incentivos no son una garantía de su uso y dos de cada cinco usuarios prefieren mantener sus pantallas libres de iconos que no utilizarán, por lo que borran inmediatamente la aplicación, si no es de su agrado.

Sin embargo, los vendedores tienen una clara oportunidad con la publicidad en las mismas aplicaciones, pues millones de consumidores quieren un producto gratuito y están dispuestos a vera anuncios a cambio de ello. Estos anuncios a modo de banner móvil suelen estimular una mayor tasa de clics, pero siempre que sean relevantes y no sean muy perturbadores para los usuarios.

El reto de las empresas: atender a los hábitos y expectativas de los consumidores móviles.

Como todos ya sabemos, el uso de Smartphones se está convirtiendo en una tendencia cada vez más extendida y debido a esto, las empresas deben de ir adaptandose a ella. Hoy en día, si buscamos hacer más visible nuestra marca o habilitar nuevos canales que nos permitan llegar a nuestros clientes potenciales, es indispensable tener un plan de marketing. Estar en las redes sociales es mucho más que tener un perfil social y revisar las métricas. Así que, para estar al día con las tendencias y poder sacarle el máximo rendimiento al plan marketing creado y a las redes sociales, es indispensable tener unas estrategias de marketing móvil definidas.

Según 'Marketing directo', los comercios minoristas, especialmente los del sector hostelero han aumentado sus esfuerzos y recursos para impulsar sus estrategias de marketing móvil. Sin embargo, empresas de otros muchos sectores todavía ni siquiera se han planteado la posibilidad de aprovechar las ventajas y prestaciones de los nuevos dispositivos móviles para sus negocios. Los compradores que acceden mediante sus dispositivos móviles a los sitios de las marcas, esperan encontrar todo tipo de contenidos e información sobre sus productos, así como calificaciones, comentarios y opiniones de otros usuarios y consumidores. Sin embargo, las versiones alternativas de las web móviles de muchas de estas empresas y marcas disponen de muchas menos opciones y recursos para el consumidor móvil.

Los puntos esenciales para elaborar una estrategia de marketing móvil tienen como aliado indispensable a la optimización. Sin haber acometido la optimización de nuestro sitio Web y las comprobaciones sobre su funcionamiento, ninguna estrategia de marketing móvil cumplirá sus objetivos: captar la atención de nuestro público objetivo.

Cada vez, hay más empresas que se están adaptando a las nuevas tecnologías y por tanto, que están optimizando sus sitios web para su correcta visualización a través de los dispositivos móviles. Y es que, todo esto los vendedores deben tenerlo en cuenta, sobre todo si atendemos a la mayoría de previsiones de profesionales y expertos acerca del crecimiento del mercado de los dispositivos móviles, y en el cual sólo en EEUU alcanzará los 72,8 millones de consumidores móviles de los cuales el 94,3% utilizará sus Smartphones para investigar o realizar sus compras.

Éste es por tanto el mejor momento para que las empresas adapten sus estrategias de marketing tradicional a los hábitos y expectativas de los usuarios, acercando sus productos al móvil. Bien mediante campañas de SMS o publicidad orientadas al móvil, o bien con acciones más serias como desarrollar una aplicación paramóvil propia, ofreciendo nuevos servicios, información acerca de productos y nuevas formas de contacto más interactivas como las notificaciones push o el social media integrado en las aplicaciones.

Fuente artículo original:  'Puro Marketing'.

Las aplicaciones móviles incrementan el volumen de negocio de las franquicias

Los smartphones están revolucionando el área de los negocios. Hoy en día, las aplicaciones móviles se han consolidado como una nueva vía de relación con los clientes con el objetivo de lograr el consumo de ciertos productos o servicios y la fidelización con la marca.

Se trata de una tendencia que va en alza. Se prevé que desde 2008 hasta 2014 se descarguen 185.000 millones de aplicaciones con un aumento de los ingresos del 1.000% de 2010 a 2014.
Asimismo, la media de descargas por teléfono se mantendrá en el futuro y será el previsible aumento en el mercado de las tabletas el que eleve el total de descargas de aplicaciones.

Por todo ello las marcas y, en concreto, las franquicias están tratando de aprovechar al máximo estas herramientas y multiplicarlas por oportunidades de compra.

Existen numerosos ejemplos en diversos sectores. La empresa de pizzas a domicilio Telepizza, por ejemplo, lanzó una aplicación para Android a través de la cual se pueden realizar pedidos a través del teléfono móvil. Asimismo, Mango, la conocida marca de ropa, lazó MNG App gracias a la cual los usuarios pueden acceder a promociones, descuentos, colecciones y mucho más. Por su parte, los clientes de Zara y Zara Home pueden recibir información sobre las nuevas colecciones de la cadena, a través de sus dispositivos móviles mediante una aplicación con la oferta de la firma “en cada momento” bajo el lema “Toda la moda en tu bolsillo”.

Ficod 2010

Guy Kawasaki, ficod 2010

La pasada semana tuvimos la suerte de participar en Ficod 2010. Aparte de encontrarnos con amigos, periodistas y diversas personalidades representantes de la cultura en España, Nos atrajo especialmente la charla inaugural de Guy Kawasaki. Guy es conocido por ser un ex trabajador de Apple que durante las dos temporadas que estuvo trabajando para ellos, se dedicó a “Evangelizar” acerca del Macintosh y lo que Apple podía conseguir con sus productos. Guy estaba tan convencido de lo que estaba promocionando, que más que intentar venderlo, se entusiasmaba transmitiendo las ventajas de aquellos productos. Quizás su vena comunicadora viniese de este período, el caso es que desde entonces se ha tornado un gran orador y ha escrito nueve libros. Durante Ficod 2010 estuvo promocionando “Art of Enchantment”, el último de la saga, en el que intenta explicar como “encantar ” o “encandilar” a la gente.Para Kawasaki, el marketing que se ha venido utilizando hasta ahora ya no sirve. Hay que utilizar otros métodos que permitan “encantar” a tus objetivos. Algunas de las frases más notorias de la sesión fueron: “Veo a muchos grandes directivos empleando la palabrería típica del mundo del marketing, pero eso no funciona. Todo debe ser corto, dulce y tiene que poder tragarse” o “Cuando alguien te da las gracias por hacer algo de corazón no le respondas ‘de nada’. Contéstale con un ‘tú habrías hecho lo mismo por mí’, de esa manera se perpetúan los lazos”.

Aparte de la charla de Guy, uno de los talleres más visitados fue el de nuestros vecinos de Adlemons, un producto que está causando furor en cuanto a publicidad en Blogs se refiere. Es un producto innovador, fresco y que como Guy intenta orientar la publicidad en blogs hacia alternativas diferentes al CPM o CPC utilizados por Google Adwords o Facebook, mediante técnicas orientadas al patrocinio y a la creación y mantenimiento de marca. Además el hecho de estar orientado a Blogs temáticos, genera una segmentación natural del perfil de internauta que visita habitualmente el blog.