Posicionamiento de las aplicaciones móviles.

Cuando nos planteamos crear una aplicación móvil, siempre hay que tener en cuenta que existen diferentes aspectos que hacen que ésta pueda tener o no tener éxito. Evidentemente la app debe tener interés para el usuario y por supuesto debe estar bien implementada, pero quizá el punto clave que en demasiadas ocasiones no se tiene en cuenta para la consecución del citado éxito, es el posicionamiento.

Enumeremos los principales puntos a tener en cuenta para posicionar una app y también conseguir que la descarguen.

El icono de la app. 

El icono que utilizamos para representar una app puede significar hasta el 20% de la decisión de descarga. Es muy importante cuidar este tema ya que es lo primero que se va a ver de una app.

Imágenes de la app.(las que nos encontramos en el detalle de los markets/stores)

Es muy importante potenciar los ‘pantallazos’ o capturas de la app que muestren lo más interesante, el texto explicativo no ayuda demasiado ya que el porcentaje de usuarios que ni lo lee es bastante alto. Las imágenes deben ser lo más atractivas posibles, el splash de la app no tiene que ser necesariamente la primera imagen de la serie.

Keywords.

Hay que cuidar las keywords. Nos sirven para ser encontrados, cuanto más acertados sean los términos utilizados, mayores posibilidades tendremos de que la app sea encontrada y descargada. El nombre de la app ya cuenta como keyword, no debemos repetirla.

El SEO de la ficha que se crea en iTunes por ejemplo cuando se sube una app, también es importante ya que posiciona en Google.

Uso de la app.

El uso de las apps por parte de los usuarios favorece el posicionamiento en los rankings, por lo que una app que genere muchas sesiones se verá favorecida en este sentido. 

Este punto nos muestra la importancia de la capacidad de generar ‘engagement’ que debe tener una aplicación para conseguir el éxito.

Notas de prensa.

Emitir una nota de prensa de la que diferentes medios puedan hacerse eco sigue siendo un arma interesante, aunque la repercusión que puede causar en el gran público es escasa si no aparece en medios ‘masivos’.

Comprar publicidad en blogs.

La compra de publicidad en blogs susceptibles de ser del interés del público objetivo al que nos dirigimos funciona bastante bien en términos de efectividad de la misma.

Aparecer en blogs de reviews y marketing.

Conseguir que aparezcan referencias en blogs especializados en apps es muy importante. Un gran número de usuarios consulta estos buscando posibles descargas.

Una web propia de la app.

De cara a maximizar las posibilidades de ser encontrados en la Red, es importante que nuestra app cuente con una web propia con un SEO cuidado para que Google nos posicione adecuadamente y así mejorar los niveles de visibilidad. Esta web debe tener un alto contenido visual mostrando lo mejor de nuestra app y debe tener un vínculo que claramente nos redireccione al market/store correspondiente.

Video en Youtube.

En la línea del punto anterior, un video que muestre el funcionamiento de la app subido a Youtube puede ser un ‘conseguidor’ de descargas importante. Tengamos en cuenta que lo que un usuario conoce a priori son unas capturas y un texto explicativo. Por lo tanto, si la experiencia de usuario ofrecida por la app es buena, el citado vídeo puede ser un arma inestimable.

Por último, no debemos olvidar un aspecto fundamental, las primeras 48 horas tras la puesta en circulación de una app son fundamentales para el posicionamiento de la misma. Si concentramos la mayor parte de nuestras energías en este espacio de tiempo conseguiremos máxima visibilidad desde el principio y ayudará notablemente al posicionamiento en los rankings.

La WWDC 2012 presenta iOS 6

Cumpliendo los pronósticos de analistas y expertos en tecnología, Apple se dio cita ayer en el Moscone Center de San Francisco para presentar la más reciente versión de su sistema operativo para dispositivos móviles, iOS 6. Así, como la nueva línea de computadores portátiles.

Se dice que esta edición novel de iOS contiene al menos 200 mejoras significativas, como por ejemplo entre los mas destacados Siri en español, nuevos mapas 3D y mucho más.

Abordando otro elemento de amplia funcionalidad, iOS 6 favorecerá el aspecto social, con una integración completa a Facebook –Twitter ya la tenía desde iOS5–. Ahora, todas las funciones y aplicaciones más populares de de los dispositivos Apple tendrán opción de publicar mensaje a la red social, llevando registro de las actividades que tu elijas, para compartir con listas de contactos o personas específicas. Además de de que ya no tendrás que alternar entre aplicaciones para enviar notificaciones de fotos, y que el calendario del aparato registrará actividades que tengas en Facebook, tus amigos podrán conocer tus hábitos de compra en la App Store.

Otra nueva función de primer orden es que Apple al fin publicará su propio mapa, divorciándose de Google Maps. Lo atractivo de esta nueva versión de Maps es que tiene 100 millones de negocios en lista, apoyados por integración con Yelp, reportes de tráfico (recolectados de fuentes colectivas en tiempo real al igual que Google) y navegación asistida paso a paso. Siri trabajará de la mano con Maps para mostrarte lugares, distancias, tiempos de llegada e información de índole similar. Flyover, una aplicación que permite ver modelos en 3D de las ciudades, complementará la oferta, aunque no quedó confirmado cuándo se sumará a las bondades de iOS 6, pues no estará al momento de lanzamiento.

Con un conteo tan extenso de mejoras, sería excesivo enumerarlas todas, además, Tim Cook tampoco se dio a la tarea de mencionarlas, pero dentro de esta edición de la World Wide Developers Conference, se prometen funciones de mayor accesibilidad para actividades con el teléfono, la tan anhelada navegación offline para Safari, álbum de foto dinámico para etiquetar gente de forma instantánea, más opciones para la aplicación de correo, y Lost Mode, una herramienta que en caso de que pierdas tu dispositivo, ayuda a que te lo devuelva la persona que lo encuentre, claro, suponiendo que se trata de un buen samaritano.

iOS 6 estará disponible en agosto para iPhone 3GS y posteriores, segunda y tercera generación de iPad, y iPod Touch 4.

Mil millones de aplicaciones disponibles

Ya hay más móviles que habitantes, pero pronto, de seguir a este ritmo, también habrá más aplicaciones que humanos. Según el último estudio de Distimo, ya existen 980.000 aplicaciones únicas, aunque si se consideran las que están duplicadas para que valgan para varios sistemas operativos, la cifra llegaría a las 1.300 millones de aplicaciones móviles.

Las cuentas de Distimo, no son del todo exactas ya que solo cuentan con las aplicaciones de seis tiendas, la dos de Apple (para iPhone y para iPad, que mantienen separadas), la de Android, rebautizada como Google Play, más Blackberry App World,Windows Phone 7 Marketplace y Amazon.

Hace cuatro años comenzó la revolución de las aplicaciones móviles, cuando Apple abrió una tienda con 500 aplicaciones específicas para su teléfono iPhone. Todas ellas habían sido desarrolladas por Apple, pero los desarrolladores externos pidieron participar también, Apple abrió la puerta con condiciones y el resto de la historia ya se conoce.

Cuatro años después la tienda de Apple para iPhone sigue siendo la más grande con 500.00 aplicaciones, seguida de Google Play con 400.000, y la tienda para iPad (90.000), Windows Phone 7 (70.000), Amazon (35.000) y Blackberry.

Las descargas de las aplicaciones gratuitas, en cualquier tienda, en cualquier país son diez veces mayores que las de pago. Para un creador de estas aplicaciones, la mejor tienda sería Google Play, pues la tienda del iPhone ya baja al 82% descargas, y para el iPad al 20%, mientras que el volumen diario de estas descargas en el caso de Windows Phone 7 y Amazon son el 2% y el 10% respecto al Google Play.

En el caso de una aplicación de pago, quien tiene más descargas es la tienda de iPhone, pues Google Play solo tiene el 37% de descargas, Blackberry el 13% y Amazon el 11%.

Los mayores ingresos los generan las aplicaciones de juegos, en cualquiera de sus plataformas. Las aplicaciones educativas son más populares en la tienda de iPad; pero en general, por categorías de aplicaciones, la más popular es Google Play.

La WWDC 2012 de Apple ya tiene fecha

Apple ya ha comunicado las fechas en las que tendrá lugar su Worldwide Developers Conference de este año. Las jornadas tendrán lugar en el Moscone West de San Francisco del 11 al 15 de junio.

En el Apple WWDC 2012 se espera que se reúnan los programadores y desarrolladores de todo el mundo que se dedican a generar contenidos para los sistemas de Apple para que puedan conocer algunas de las novedades que preparan los de Cupertino.

Los tickets, a la venta por 1.599 dólares desde antes de ayer, se agotaron en solo dos horas, diez horas más rápido que en la edición pasada, según recoge Silicon News.

El Apple WWDC 2012 es un evento en el que Apple intenta aunar un doble valor de información y contacto. Por una parte, la compañía realizará más de 100 sesiones y formativas y laboratorios para exponer las posibilidades de sus sistemas y algunas de las novedades en las que trabajan sus ingenieros. De esta manera, los asistentes podrán conocer hacia donde están evolucionando los productos de Apple y prepararse para los cambios que se avecinan.

  Por otra parte, el Apple WWDC 2012 también tiene el objetivo de ser un punto de unión y conexión entre los desarrolladores de Apple. La compañía quiere que este evento facilite las colaboraciones entre programadores que puedan permitir nuevos proyectos e ideas que hagan crecer sus sistemas.

Se espera que el WWDC 2012 se centre en los sistemas operativos iOS y OS X Mountain Lion, laboratorios con ingenieros de la compañía y con un posible lanzamiento de iOS 6 durante el evento. En cuanto a la plataforma de escritorio, parece que solo se realizará alguna demo del software porque su lanzamiento no está previsto hasta finales de año.

Algunos también han señalado que el iPhone 5 podría ver la luz en las jornadas. No sería la primera vez que ocurre: el iPhone 3G se presentó en el WWDC de 2008, el iPhone 3Gs en la de 2009 y el iPhone 4 en la de 2010.

En la edición de 2011 de su conferencia la empresa de la manzana rompió la tradición e hizo énfasis en que el WWDC era, como su propio nombre indica, un evento para desarrolladores. Por ello, todo apunta a que la puesta de gala del sexto teléfono de Cupertino volverá a darse en otoño, como ocurriera el año pasado.

Las aplicaciones móviles cambian la vida por sus miles de utilidades

Las aplicaciones han irrumpido en nuestra vida como un tsunami debido a sus miles de utilidades y son tan intuitivas que permiten utilizarlas sin haber tocado nunca un dispositivo electrónico. Ese es, al menos, el espíritu de The App Fest, el festival de aplicaciones que se celebró la semana pasada en Madrid y que quiso reflexionar sobre la influencia que están teniendo las aplicaciones en la vida cotidiana: la comunicación, la educación, el juego, la música, la magia e incluso la revolución han cambiado gracias al imparable auge de los dispositivos móviles.

Este festival es una evolución de las citas mensuales de The App Date, en la que sus creadores han condensado en dos jornadas un interesante conjunto de personalidades del mundo app, entre las que se incluyen desde el diseñador Javier Mariscal hasta el creador de Shazam, pasando por participantes de la Primavera Árabe y, por supuesto, algunos desarrolladores españoles que despuntan en este interesante sector, que por cierto ya está demostrando una gran potencial de crecimiento.

En España más de 5 millones de personas usan aplicaciones, con una media de 1.400.000 descargas por día.

"Hay una app para todo", recordó el fundador de Creative Society, Lofti El-Ghandouri. 

HERRAMIENTA INTUITIVA 

La nueva generación de dispositivos móviles no es simplemente un invento de la industria para "consumir más", sino una herramienta intuitiva que permite que personas de todas las edades "pierdan los complejos" y el miedo a expresarse y tengan acceso a una comunicación más rápida, fluida y barata. 

Aplicaciones móviles elementos básicos en los sectores empresariales

Las opciones de personalización de los smartphones son tantas que se podría llegar a decir que existe un móvil de última tecnología  diferente para cada usuario. Hay quien prima la diversión o usa más su teléfono para aspectos personales o de ocio pero, sin duda, el ámbito donde se ha convertido en un elemento básico es en el sector de la empresa.

Existen numerosas aplicaciones que ayudan en las tareas que se llevan a cabo en las empresas. Algunas las usan mayoritariamente los empleados y otras los directivos. Algunas sirven para hacer comunidad y otras para optimizar el tiempo, pero todas tienen en común que facilitan el día a día de las organizaciones.

Unas de las aplicaciones más usadas en las empresas son las de GPS y mapas.  Los transportistas o los comerciales son dos de los sectores que pueden beneficiarse de estas aplicaciones. 

Normalmente los directivos y altos cargos suelen tener una gran agenda de contactos. También es común en profesiones más sociales como los periodistas. Para todos ellos usar aplicaciones que ayuden a gestionar la agenda de contactos, debería ser casi obligatorio.

La velocidad y el gran flujo de información que se intercambia en los negocios actuales obliga a las empresas a invertir en una tecnología capaz de actualizar su información en tiempo real, a la vez que les permite la mayor movilidad posible. El uso de las aplicaciones móviles se está extendiendo entre estas empresas para cumplir sus exigencias. Se trata de la plataforma ideal para aumentar la efectividad de los procesos de una empresa.

Crecen las aplicaciones de móvil con finalidades sociales

Aplicaciones móviles de geolocalización para enfermos de Alzheimer, una que amplia las letras para personas con problemas de visión, una conexión de urgencia para mujeres en riesgo o un control telefónico para niños diabéticos son algunas de las aplicaciones para móvil  que están creadas y se pueden crear para ayudar en el ámbito social.

Aplicaciones útiles

Destinado a personas mayores, aplicaciones que permiten establecer límites de seguridad geográfica a través de geolocalización por teléfono móvil para personas con demencias y que avisan a los familiares cuando el enfermo supera el límite marcado indicándoles en su teléfono móvil la última posición geográfica obtenida. Otro ejemplo podría ser, aplicaciones para para personas con problemas de visión, que permiten ampliar las letras del móvil hasta en seis medidas diferentes para leer los textos con más claridad.

Autonomía de la ceguera

Para personas com problemas de visión, podemos tener aplicaciones móviles que incluyen navegación, localización y servicios de asistencia para mejorar la autonomía de los ciegos facilitando información útil para moverse de manera independiente así como, aplicaciones que ofrecen en el teléfono más de 600 ejercicios para personas con lesiones medulares y otros trastornos neurológicos.

Para jóvenes y estudiantes

Por ejemplo aplicaciones para conocer todas las ventajas y propuestas del Carnet Jove y aplicaciones que permiten crear calendarios de estudio en el móvil y gestionar el tiempo de una manera rápida y sencilla.

Pensado especialmente para mujeres víctimas de violencia machista, aplicaciones que permiten programar el móvil para que avise a un determinado teléfono, que puede ser el de la policía o el de un familiar o amigo, en caso de crisis, peligro o riesgo.

De esta manera, vemos el gran número de beneficios y la versatilidad que tienen las aplicaciones móviles para los usuarios de smartphones.

App Store para iPad es la tienda online de aplicaciones más grande

Un estudio llevado a cabo por la firma analista Forrester refleja el cambio de hábitos que experimentan los usuarios de tabletas.

Un 35% de los encuestados utiliza menos el portátil y un 30% también deja más de lado su ordenador de sobremesa; también se usa en menor medida el reproductor MP3. La excepción es la televisión, ya que un 12% afirman que la ven con más asiduidad.

Pero estos no son los únicos medios que el usuario deja de lado al adquirir una tableta. También lee menos libros en papel (un 32% de los encuestados), menos revistas impresas (un 26%) y menos periódicos en formato tradicional (un 25%), tal y como recoge Mashable.

Esto se produce sobre todo al adquirir una tableta de Apple, ya que según un estudio iOS tiene el doble del alcance que Android.

De acuerdo con el estudio, la combinación de iPhone, iPad y iPod Touch –los tres dispositivos que usan iOS, el sistema operativo móvil de Apple–  suma un total de 37,9 millones de suscriptores en Estados Unidos. Esa cifra es superior en 59% a los 23,8 millones que logra Android juntando las ventas de sus tablets, como el Xoom y el Galaxy Tab, con las de sus teléfonos. Esto quiere decir que a pesar de su arrollador éxito en el mercado de teléfonos inteligentes, Google y sus aliados aún no han logrado consolidar su ecosistema de aparatos al punto al que lo ha hecho Apple.

Han pasado dos años desde el lanzamiento del primer iPad, y por supuesto, en muchas mentes surge la pregunta del éxito de las aplicaciones. Actualmente hay más de 180.000 aplicaciones para iPad disponibles en la AppStore. Esto quiere decir que esta parte del mercado está creciendo al mismo ritmo que Google Play (conocido anteriormente como Android Market) y que App Store para iPhone. 

Aplicaciones móviles, un sector en auge

Hay casi una aplicación disponible para cada tipo de interacción que desees realizar y se siguen desarrollando. Según los datos publicados por Nielsen (2011), las categorías más populares son los juegos, seguidos de las noticias, mapas, redes sociales y música, y el número de categorías disponibles para descargar continua extendiéndose.

Este continuo crecimiento se debe a que con un Smartphone tienes Internet 24 horas los 7 días de la semana, lo que nos supone una accesibilidad constante al mundo virtual. Además, las aplicaciones nos permiten crecer en eficiencia, es decir, los usuarios ganan tiempo consiguiendo un acceso directo a las cosas que realmente quieren.

Mientras el número de consumidores de Smartphones siga aumentando, la demanda de aplicaciones seguirá creciendo. En Europa la demanda es cada vez mayor, en España y Reino Unido solamente los Smartphones tienen más del 50% de penetración, lo que demuestra la evolución de este mercado.

También hay que destacar que no sólo las aplicaciones móviles influyen en la decisión de compra, también es importante la forma en la que los usuarios se relacionan con su móvil. En Europa, el 38.2% de los usuarios móviles accedían a los medios de comunicación a través de una aplicación (ComScore, 2012).

Las tablets también han crecido en popularidad desde su lanzamiento en 2011, ya que combinan portabilidad con un tamaño de pantalla más agradable para la lectura (en comparación con un Smartphone), sumado también a que ofrecen funciones propias de los ordenadores. En Alemania, Francia, Italia, Inglaterra y España, el 8.3% de los usuarios con móvil también han declarado tener una tablet. España, lidera este grupo de países con un 10.3% (ComScore, 2012).

En España, las descargas de aplicaciones móviles llegaron a 1.000.000 al día. (The App Date, 2012). Con estas estadísticas se podría pensar que el mercado ya está saturado de aplicaciones, sin embargo este mercado está aún en auge y parece que la tendencia va a continuar.

Aplicaciones móviles que se adaptan a nuestras necesidades

Las aplicaciones móviles se han convertido en la gran aportación al mundo de Internet y de los gadgets de los últimos años. Los dispositivos móviles se han vuelto totalmente personalizables gracias a las apps que proporcionan un entorno totalmente adaptado a nuestras necesidades. Dependiendo de cual sea el objetivo del uso del dispositivo móvil podemos configurarlo de una manera o de otra. 

Podemos encontrarnos aplicaciones móviles de todas las clases y precios. El AppStore y el Android Market están llenos de aplicaciones que rebosan humor y creatividad, aunque sirvan para bien poco. 

Pero también nos podemos encontrar con todo tipo de aplicaciones informativas como la que Marcelo Ebrard, Jefe de Gobierno de la Ciudad de México presentó este martes, que avisa con antelación de hasta 80 segundos de cuando llegará un sismo a dicha ciudad. La app, según explicó el Jefe de Gobierno, emitirá una alarma en el celular del usuario cuando se detecte un sismo en las costas de Guerrero, Michoacán, Colima o Jalisco, esto gracias a un complejo sistema de monitoreo que se creó en 1986 y se perfecciona desde entonces.

O aplicaciones que salen por un tiempo temporal, como las aplicaciones que llegan con la Semana Santa en un intento de facilitar toda la información útil para creyentes, curiosos y turistas que se 'echan' a las calles a ver los cientos de procesiones que estos días inundan las calles españolas.

Hay que reconocer que estas apps son bastante sencillas. Digamos que cumplen su función, algunas con mejor estética que otra, y lo hacen con ese carácter efímero, de los siete días que dura la Semana Santa. Por eso, son gratuitas.

Nueva aplicación móvil en el App Store

Mensamatic, ha desarrollado e implantado la nueva aplicación móvil de Cottes Service para iPhone y iPad (con una versión específica adaptada a su interfaz de usuario).

La Aplicación gratuita, ya disponible en App Store, permite el mantenimiento preventivo de instalaciones de Sistemas de Control de Temperatura y Evacuación de Humos (SCTEH) de forma rápida y sencilla. Esta revolucionaria herramienta está ideada para facilitar la labor de técnicos de mantenimiento de Cottés Group y usuarios de SCTEH, ofreciendo una gran usabilidad y un importante ahorro en tiempo y costes en la revisión y mantenimiento preventivo de SCTEH.

Además de permitir al usuario llevar a cabo inspecciones técnicas y auditorias detalladas en las instalaciones SCTEH a través de iPhone y iPad, Cottés Service ofrece contacto directo con el servicio de mantenimiento de Cottés Group, permitiendo realizar fotografías y enviarlas de forma automática para obtener asesoramiento profesional.

Cottés Service recoge un amplio conjunto de funcionalidades: los usuarios pueden acceder a la sección Aula Técnica de la web de Cottés Group, realizar el cálculo online de sistemas SCTEH y mantenerse informado de la actualidad del sector a través del blog ‘Humos Fuera’.
Podéis descargar Cottés Service para iPhone e iPad en el siguiente enlace: itunes.apple.com.

Esta aplicación, implementada siguiendo una metodología propia de desarrollo ágil para entornos móviles, constituye otro ejemplo más de las aplicaciones desarrollados por Mensamatic. Accede a nuestra página Web, www.aplicaciones-movil.es,  para más información.

Las aplicaciones móviles herramientas esenciales para pequeñas empresas

Tecnologías como internet y herramientas como las que esta gran red ofrece son cada vez más importantes en la vida de las empresas y los trabajadores de todo el mundo, hasta el punto de que hoy sea difícil concebir las rutinas y las tareas laborales sin el enorme abanico de posibilidades que estas tecnologías y herramientas ofrecen para hacer más fáciles, rápidos y eficientes los negocios y las comunicaciones. 

Y no se trata de tecnologías implementadas solo por grandes multinacionales, sino que, por el contrario, desde los más pequeños negocios han encontrado la forma de adaptarse a las alternativas más convenientes para ellos, de manera que puedan sacarles el mayor provecho y obtener excelentes resultados a partir de ellas. 

Precisamente, la nueva AT&T Small Business Technology Poll, reveló que las pequeñas empresas son cada vez más dependientes de las aplicaciones móviles, las páginas de Facebook, el trabajo a distancia de sus empleados y las tecnologías wireless. 

Pequeñas empresas y herramientas de internet 

Aunque algunos directivos y empleados pudieran ser escépticos frente a las tecnologías y herramientas que ofrece internet antes de atreverse a utilizarlas, tal parece que cada día son más los que se atreven y que las pequeñas empresas han incorporado en un gran porcentaje varias de las posibilidades que ofrece internet. 

De acuerdo con la encuesta de AT&T, 72% de los pequeños negocios afirman utilizar aplicaciones móviles en su trabajo y 38% consideran que no podrían, o que sería un reto enorme, sobrevivir sin ellas. Lo que más motiva el uso de este tipo de aplicaciones es el ahorro de tiempo, el incremento en la productividad y la reducción en los costos. 

En el terreno de las aplicaciones móviles, 49% de las empresas participantes en la encuesta afirman utilizar la navegación por GPS y las aplicaciones móviles de mapas, lo que las convierte en las más populares dentro de las organizaciones pequeñas. 

Por otra parte, se ha dado un gran incremento en las compañías que han adoptado las redes sociales como herramientas de negocios y, actualmente, 41% afirman contar con una página de Facebook para sus empresas, lo que representa un aumento en el uso de esta red por parte de pequeñas organizaciones de 52% en un año. Y, además, quienes la utilizan actualmente empiezan a comprobar los buenos resultados: 41% de los negocios que han incorporado las redes sociales a sus rutinas aseguran que se han encontrado con éxitos medibles en cuanto a mejores comunicaciones y relaciones con clientes nuevos y antiguos gracias a este canal.

Lo que parece ser un hecho es que cada vez hay menos miedo y menos escepticismo a la hora de atreverse a implementar las posibilidades tecnológicas que ofrece internet, y que hoy son muchos los que han comprobado las ventajas y los éxitos que pueden conseguirse a través de ellas.

España lidera el aumento de lectores de noticias en los smartphones

El consumo de noticias en los móviles crece a ritmo vertiginoso en Europa. Cada vez hay más «smartphones» y tabletas. Según el informe de ComScore realizado en los principales países europeos (Alemania, España, Francia, Italia y el Reino Unido), España lidera el crecimiento en el consumo de noticias en estos dispositivos. Además, el conjunto de estos países europeos aumentaron su acceso a este tipo de información online móvil un 74% respecto al año pasado. El Reino Unido se sitúa a la cabeza en cuanto a penetración, con casi la mitad de los usuarios de estos dispositivos que acceden a estos contenidos.

“El crecimiento continuo del uso de smartphones en Europa ha impulsado el acceso a noticias e información desde cualquier parte”, dijo Jaime Agulló, Director General de comScore Iberia. “El consumidor móvil de hoy quiere saber lo que pasa a su alrededor al segundo y gracias a los smartphones lo consigue. Esta tendencia en constante evolución acarrea importantes oportunidades para que los editores de medios amplíen sus audiencias y, a la vez, supone un reto para la transmisión eficaz de contenidos a través de estos dispositivos”.

Más de uno de cada tres usuarios de EU5 acceden a sitios de noticias cada mes

Durante el periodo noviembre 2011-enero 2012, 39,5 millones de usuarios de smartphones en EU5 accedieron a sitios de noticias a través de una app o un navegador al menos un a vez al mes, lo que supone un 36,9% del total de la audiencia de este tipo de dispositivos en EU5.

Comparativa de datos móvil de EU5 en enero de 2012

La siguiente tabla muestra los datos comparativos de comScore referidos a móvil en enero de 2012, incluyendo el estudio del comportamiento de consumo móvil y la penetración de dispositivos en los cinco países medidos. Estas comparativas son publicadas por comScore para ofrecer la fotografía más actualizada de la industria móvil.

El sector de las aplicaciones móviles en España crece sin parar

El sector móvil es visto como uno de los de mayor crecimiento dentro del mundo de las telecomunicaciones, probablemente por la proliferación de smartphones, cada vez más accesibles y el crecimiento de la oferta de banda ancha por el que pelean las operadoras. 

Marketing directo, ha presentado un Informe sobre Perspectivas Móviles de diciembre 2011 a febrero 2012 con los datos relativos al mercado español y europeo sobre la penetración y la cuota de impresiones publicitarias. El informe, que cubre 57 países europeos, refleja el continuo crecimiento de la publicidad móvil en Europa. En cuanto a España, el crecimiento ha sido del 66% alcanzando los 5.400 millones de impresiones publicitarias en móviles.

El estudio también pone de manifiesto que el sistema operativo Android sigue siendo el que más publicidad  sirve con una destacada cuota de impresiones del  49,3% en nuestro país y un 34% de cuota en Europa. Otro dato relevante que se pone de manifiesto en este estudio trimestral es que el iPad ya aparece en los primeros puestos a nivel europeo, y sin embargo aún no figura en el ranking español.

Pero no sólo son estos factores los que hacen aumentar la demanda en el sector móvil, también el desarrollo de aplicaciones, imprescindibles para todos los que tengan un terminal inteligente, ya que facilitan la vida al usuario, y en el entorno del marketing acercan y consolidan la relación consumidor-marca.

Cada día hay más aplicaciones disponibles en la AppStore y en Android Market. Aplicaciones como la nueva que el Ayuntamiento de Sevilla ha puesto en funcionamiento, 'Feria de Abril', diseñada para facilitar al ciudadano la estancia y disfrute de la próxima Feria de Abril que se celebrará en Sevilla entre los días 24 y 29 de abril o como la aplicación que el Ayuntamiento de Barcelona pondrá a disposición de los alumnos y sus familias para obtener toda la información sobre la oferta formativa y los institutos educativos de Formación Profesional (FP) en la ciudad a través de la 'Guía de Formación Profesional'.

Las aplicaciones móviles se vuelven imprescindibles en la práctica clínica

El mercado mundial de aplicaciones médicas para smartphones y tabletas se ha multiplicado durante el año 2011 por 7, hasta alcanzar los 718 millones de dólares, de acuerdo a un informe de mercado de la firma americana research2guidance. En España, el número de aplicaciones médicas móviles disponibles en el App Store alcanza ya las 10.000. Una cifra que crece día a día a un ritmo acelerado. Con independencia de que solo alrededor de un 10 por ciento aglutine el mayor número de descargas, el mercado de las ‘apps’ profesionales, dirigidas a los médicos, está muy fragmentado. Muchas son muy específicas o se dirigen a patologías o especialidades minoritarias aunque también nos podemos encontrar con casos como por ejemplo, el de aplicaciones móviles para alérgicos.

En otros países como Estados Unidos (EEUU), el éxito de estas aplicaciones profesionales ha venido aparejado a la capacidad de integrar en una misma herramienta un mayor número de necesidades básicas para el médico. En concreto, la experiencia de dos ‘apps’ profesionales, Epocrates y Medscape Mobile, ha cobrado gran importancia en la práctica clínica. Más de 350.000 médicos en EEUU utilizan cada una de ellas actualmente. La primera es un toolbox (compendio de diferentes herramientas médicas) y la segunda un portal médico que incluye abundante información de referencia y ayuda para el profesional. Al auge de las mismas se suma el de Doximity, una comunidad exclusiva para médicos y profesionales sanitarios que en sus primeros siete meses de vida ha conseguido alcanzar más de 30.000 usuarios médicos. 

La penetración de estas aplicaciones en EEUU se ha disparado en los últimos meses y alcanza ya entre el 40 y el 60 por ciento, dependiendo de la especialidad médica. Según un reciente estudio del Manhattan Research, Epocrates es la aplicación médica móvil más utilizada y más del 80 por ciento de los médicos la consulta en su smartphone más de 12 veces por semana. Además, el 85 por ciento de estas consultas se realizan con el paciente delante o entre visitas de pacientes. 

En Reino Unido, en un contexto de mayor relevancia de la Sanidad pública, más similar a España, podemos encontrar otra herramienta con un extraordinario impacto. Y es que, el 90 por ciento de los médicos de este país ya usa doctors.net.uk, una comunidad cerrada para médicos cuya oferta se basa principalmente en grupos de discusión y formación médica continuada tanto en web como en móvil. 

España se sitúa actualmente como segundo país de Europa en penetración de smartphones, después de Suiza, con un 33%, según un reciente estudio publicado por Google llamado “Our Mobile Planet”. Por estas razones, y debido a la diversidad de aplicaciones médicas adaptadas a nuestro país, empresas españolas están trabajando en el lanzamiento inminente de una aplicación médica capaz de cubrir la mayoría de las necesidades básicas de un médico en España, con información independiente y contrastada en español, licenciando de los mejores contenidos médicos del mercado. 

Los objetivos son ofrecer al médico una herramienta que facilite la práctica clínica diaria e incrementar la seguridad en la toma de decisiones clínicas sobre el diagnóstico y tratamiento, gracias al acceso rápido a la información necesaria. Estas aplicaciones ayudarán al médico a reducir potenciales errores de diagnóstico y prescripción, e incrementarán su productividad. De hecho, el uso de aplicaciones de ayuda de este tipo en EEUU evita al menos un error médico y ahorra 100 minutos de consulta todas las semanas. 

Material muy disgregado en consulta 

El médico en España, a diferencia del americano o anglosajón, tiende a tener en la consulta un compendio o guía de medicamentos en papel y una serie de instrumentos de ayuda que varían en función de la especialidad. “Al final, tienes toda una serie de material muy disgregado, con un coste personal de navegación y búsqueda muy alto para el médico. La idea es poder insertar todo lo posible en una misma aplicación para que todos los médicos, de cualquier especialidad, puedan usarla y les sirva, además, como vía de comunicación, como interconsulta, muy útil entre medicina primaria y especializada, por ejemplo”, afirma el doctor Vañó, adjunto al Servicio de Dermatología del Hospital Universitario Ramón y Cajal de Madrid. 

En este sentido, asegura que la percepción del paciente ante la consulta del médico en una de estas aplicaciones, sobre todo la del que toma un gran número de medicamentos, será buena. “Es tiempo que dedicas al paciente, en su favor, ya sea consultando un libro, llamando a otro profesional, mirando el ordenador o tu teléfono móvil”, concluye este dermatólogo.

Aplicaciones móviles personalizadas, un reclamo cada vez mayor.

La tendencia a la movilidad ha generado un ‘boom’ de desarrollos y descargas de aplicaciones. Solo Apple contabiliza casi 25.000 millones de descargas. La mayoría son utilizadas por los consumidores finales, pero sus grandes ventajas ha hecho que las empresas también estén pensando en utilizarlas con fines corporativos. 

De hecho, según la encuesta 2012 sobre el Estado de la Movilidad realizada por Symantec a 6.275 organizaciones de 43 países en Norteamérica, EMEA, Asia-Pacífico, Japón y Latinoamérica, el 71% de las empresas, como mínimo, están pensando en el uso de aplicaciones móviles personalizadas y un tercio ya ha implementado o está implementando ahora este tipo de aplicaciones móviles.

Casi la mitad de los encuestados mencionaron que, la movilidad es un proceso entre algo y extremadamente problemático, mientras que dos tercios advirtieron que la reducción del coste y de la complejidad es uno de sus principales objetivos empresariales. Esto, indica la transición desde los pequeños proyectos piloto e implementaciones tácticas, a los despliegues tecnológicos en toda la empresa, en donde los estándares de las políticas a una mayor escala presentan una mayor complejidad. Esto también sugiere que muchas implementaciones no están aún aprovechando suficientemente los sistemas y los procesos empresariales existentes, lo que podría reducir una gran cantidad de problemas y de costes asociados a la duplicación de recursos y a la implementación de tecnologías a gran escala. 

Además, según se desprende de la encuesta, generalmente, para los smartphones y los tablets que se utilizan en este momento, el 70% de los encuestados espera ver un incremento de la productividad de los empleados, aunque un 77% ya ha observado mejoras de la productividad tras su implantación. Asimismo, un 59% de los encuestados confía ahora en los dispositivos móviles para aplicaciones de línea de negocios, otra señal que indica la gran popularización alcanzada por los dispositivos móviles.

Fuente original: Computing.