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| Guy Kawasaki, ficod 2010 |
La pasada semana tuvimos la suerte de participar en Ficod 2010. Aparte de encontrarnos con amigos, periodistas y diversas personalidades representantes de la cultura en España, Nos atrajo especialmente la charla inaugural de Guy Kawasaki. Guy es conocido por ser un ex trabajador de Apple que durante las dos temporadas que estuvo trabajando para ellos, se dedicó a “Evangelizar” acerca del Macintosh y lo que Apple podía conseguir con sus productos. Guy estaba tan convencido de lo que estaba promocionando, que más que intentar venderlo, se entusiasmaba transmitiendo las ventajas de aquellos productos. Quizás su vena comunicadora viniese de este período, el caso es que desde entonces se ha tornado un gran orador y ha escrito nueve libros. Durante Ficod 2010 estuvo promocionando “Art of Enchantment”, el último de la saga, en el que intenta explicar como “encantar ” o “encandilar” a la gente.Para Kawasaki, el marketing que se ha venido utilizando hasta ahora ya no sirve. Hay que utilizar otros métodos que permitan “encantar” a tus objetivos. Algunas de las frases más notorias de la sesión fueron: “Veo a muchos grandes directivos empleando la palabrería típica del mundo del marketing, pero eso no funciona. Todo debe ser corto, dulce y tiene que poder tragarse” o “Cuando alguien te da las gracias por hacer algo de corazón no le respondas ‘de nada’. Contéstale con un ‘tú habrías hecho lo mismo por mí’, de esa manera se perpetúan los lazos”.
Aparte de la charla de Guy, uno de los talleres más visitados fue el de nuestros vecinos de Adlemons, un producto que está causando furor en cuanto a publicidad en Blogs se refiere. Es un producto innovador, fresco y que como Guy intenta orientar la publicidad en blogs hacia alternativas diferentes al CPM o CPC utilizados por Google Adwords o Facebook, mediante técnicas orientadas al patrocinio y a la creación y mantenimiento de marca. Además el hecho de estar orientado a Blogs temáticos, genera una segmentación natural del perfil de internauta que visita habitualmente el blog.
